Memorias de investigación
Artículos en revistas:
MARKETING SOCIAL PARA LA PREVENCIÓN DE DESASTRES NATURALES: UNA TEORÍA FUNDAMENTADA PARA CAMPAÑAS DE SENSIBILIZACIÓN ANTE LOS TERREMOTOS
Año:2012
Áreas de investigación
  • Humanidades y ciencias sociales,
  • Economía
Datos
Descripción
A pesar de las elevadas pérdidas en vidas humanas y los cuantiosos daños materiales que provocan, el marketing social aplicado a los desastres naturales ha recibido muy poca atención en la literatura académica. En este artículo se ha realizado una investigación cualitativa sobre las percepciones de los consumidores así como su intención de adoptar medidas sismorresistentes en viviendas. Concretamente, el estudio se ha llevado a cabo con residentes del sur de España. Dada la escasez de trabajos previos sobre el tema, se ha empleado un enfoque de Teoría Fundamentada. Mediante la realización de ocho dinámicas de grupo, los resultados muestran que una amenaza sísmica no es suficiente para estimular una conducta de protección en viviendas, debido fundamentalmente a la falta de información y desconfianza en las empresas constructoras, a menos que las autoridades públicas locales se impliquen firmemente en campañas de sensibilización y subvención en viviendas.
Internacional
No
JCR del ISI
No
Título de la revista
Investigación y Marketing
ISSN
1131-6144
Factor de impacto JCR
Información de impacto
Volumen
115
DOI
Número de revista
Desde la página
52
Hasta la página
59
Mes
SIN MES
Ranking
Revista incluida en el índice de revistas de prestigio científico reconocido, Orden Ministerial de 2-12-94 (BOE 289) y la Resolución Ministerial de 6-11-96 BOE 280 elaborado por CNEAI.
Esta actividad pertenece a memorias de investigación
Participantes
  • Autor: Shintaro Okazaki Universidad Autónoma de Madrid
  • Autor: Amadeo Benavent Climent UPM
  • Autor: Maria Ángeles Navarro Bailón Universidad de Murcia
Grupos de investigación, Departamentos, Centros e Institutos de I+D+i relacionados
  • Creador: Grupo de Investigación: Ingeniería Sísmica: Dinámica de Suelos y Estructuras
  • Departamento: Mecánica Estructural y Construcciones Industriales