Observatorio de I+D+i UPM

Memorias de investigación
Artículos en revistas:
SME fashion brands and social media marketing: From strategies to actions
Año:2017
Áreas de investigación
  • Psicología del marketing y del comportamiento del consumidor,
  • Organización de la empresa
Datos
Descripción
Fashion industry, including small and medium enterprises (SMEs), is an important contributor to European economy. This study analyses data from six Spanish and Italian SME fashion companies? in order to understand how fashion brands implement their social media marketing strategies. The research includes a qualitative study, combined with a content analysis of brands? posts on their Facebook brand-pages. The results suggest that perceived importance of social media as part of corporate marketing strategy is the main driver for brands? social media marketing implementation, and that brand awareness is the main objective SMEs would like to achieve. The three Spanish brands and one Italian brand appear to take a transactional marketing approach, while the other two Italian brands adopt a hybrid transactional/relational approach. SMEs focus primarily on representation actions; more specifically, promotion and sales.
Internacional
Si
JCR del ISI
No
Título de la revista
International Journal of Web Based Communities
ISSN
1477-8394
Factor de impacto JCR
0,25
Información de impacto
SJR Q3: Computer Networks and Communications, Software, Communication, Education
Volumen
13
DOI
10.1504/IJWBC.2017.10008795
Número de revista
4
Desde la página
468
Hasta la página
498
Mes
SIN MES
Ranking
Esta actividad pertenece a memorias de investigación
Participantes
  • Autor: Artha Sejati Ananda . (UPM)
  • Autor: Angel Hernandez Garcia (UPM)
  • Autor: Lucio Lamberti (Politecnico di Milano)
Grupos de investigación, Departamentos, Centros e Institutos de I+D+i relacionados
  • Creador: Grupo de Investigación: Innovación, Propiedad industrial y Política tecnológica (INNOPRO)
  • Centro o Instituto I+D+i: Centro de Domótica Integral, CEDINT
  • Departamento: Ingeniería de Organización, Administración de Empresas y Estadística
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